付费阅读

你看好付费阅读产品吗?为什么?

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修源,做过一些产品
发表2017年5月9日 00:34

我们真实运营了一个付费阅读的产品名叫简单微信,简单微信是去年我和GS花时间写的一个帮助微信公众号做收款的应用。

运营至今我们大概只有不到20个有价值用户(我们定义有价值用户,是付费超过100元的用户),贡献了40万的营收。评论每个用户能贡献2W的应收。我们抽成12%。从数据上来说如果算上开发成本,那肯定是一个亏本生意,我们还投放了不少的百度广告。(近期我们下调了费率从12%降低到5%。而且还包含了微信支付的服务费。如果有兴趣做一个付费阅读的朋友可以考虑使用)

我有以下的一些总结。

1.付费阅读是真实存在的需求,但是这个需求的背后是移动支付的便捷,以及微信公众号到达用户的直接触及。让一部分的公众号能在触及的用户形成一定程度的变现。它的规模的确不够庞大到成为一个巨大的风口,但是有一定的价值。

2.付费阅读的背后不是阅读本身,而是用户对教育的预期,很多人付费的意愿都在教育领域,我能学会什么技能?是背后的这个问号。一本书大概卖30块钱,但是一个199一年的的付费阅读,背后能支撑是因为同传统的教育相比199是一个很低的价格。比如,学习英语,传统你可能要花上上万块钱,但是你199可以买到每周一期的内容。那就是一个很划算的价格。

3.我把付费阅读定义成骗钱模式(至少大部分的付费阅读是这样的),从得到的低续费率就能知道,付费阅读并不是那个对于阅读变现的良药。

但是在教育行业,又确实是一个真实存在的需求。所以从长期看,我并不看好那些专栏式的付费阅读(除了少数大大大V以外),而更看好那些关于教育行业的付费阅读。行业难以支撑一家十亿美金的公司,但是的确可以支撑很多小的有价值的教育类作者通过它获得好的收入。

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发表2017年5月10日 18:21

我会付费内容,不会付费人或者圈子。

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